随着游客度假化需求的日益高涨，景区不断加大在地文化挖掘和体验创造。其中春节、清明、端午、中秋这四大传统节日既是各大景区的旺季，更是他们在传统文化、在地文化挖掘上“八仙过海，各显神通”的竞技场。

在刚刚过去的端午小长假，地处中原的清明上河园、江南的拈花湾、顺德的欢乐海岸PLUS、安徽的黄山景区、江西的篁岭景区都举行了哪些特色民俗活动？在内容创意上如何实现互动体验？其成败背后的关键要素是什么？

开封清明上河园股份有限公司市场部经理刘栋告诉新旅界（LvJieMedia），之所以能独创性地打造旱地划龙舟、粽子大战、品雄黄酒等游客争相参与的特色活动，是因为清园在战略上高度重视，不断创造与时俱进的文化产品助力建立中国文化自信。河南卫视《祈》、《唐印》、《粽横一面》等火爆全网的端午奇妙游演出，均有在清明上河园里实景拍摄。

而广东顺德欢乐海岸商业运营有限公司副总经理赛斐则分享，“在民俗活动组织策划上力求抓住重点创新，而在重要时间节点把控上，从前期市场调研，到中间的头脑风暴，至最终的复盘都务实落地。”拈花湾景区总经理朱唯丹则表示，一直坚持“民俗不俗”，既要“还古”又要能满足年轻一代游客的体验感和审美感；而黄山景区此次端午节携手新华网，并在马蜂窝、抖音、视频号、小红书等新媒体渠道加大营销；婺源篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳则表示民俗活动重在强化篁岭的民俗文化村定位，但目前同质化现象严重，如何做得极具地方特色是关键难关。

据清明上河园官方消息，端午小长假三天游客接待量同比年增长37.5%，是年同期的两倍，营业收入同比年增长30%。预计，将实现游客接待量达万。

虽然端午酷热难耐，但游客在清明上河园穿越到大宋王朝，在国潮端午文化节中流连忘返。除了能看到《包公巡视汴河漕运》、《岳飞枪挑小梁王》《大宋·东京保卫战》、《二鬼摔跤》等百场演出外，更有丰富体验的端午民俗活动。除了万粽迎宾、千年粽子展、龙舟竞渡外，清园还设有每个游客都能参与其中的包粽子、编五色绳、射五毒，更独创性地打造了旱地划龙舟、粽子大战、品雄黄酒等游客争相参与特色活动。

如此丰富的传统民俗活动背后，是清明上河园对传统节庆活动的高度重视。“首先，时代发展到当下，市场呼唤一次新文化运动以建立中国文化自信，而传统文化是中国最优秀的文化能抵御文化来侵袭，文旅企业必须担纲；其二，清明、端午、春节、中秋等传统节假日是客流高峰期，文化主题乐园必须不断创造更优质的文化产品来提升游客满意度，每次节假日清园单演出就会增加百场。”开封清明上河园股份有限公司市场部经理刘栋对新旅界指出，在节庆活动中除了把控文化传承外，更是把游客互动体验作为必须突破的